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Comment le maquillage hybride élargit la catégorie des écrans solaires
- 1Pleins feux sur le maquillage anti-UV : tendances du marché et innovations
- 2L'avenir des cosmétiques colorés avec écran solaire
- 3Défis et stratégies de formulation pour le maquillage infusé avec SPF
Une étude de marché sur l'essor du maquillage SPF
De la finition naturelle aux cosmétiques aux couleurs hybrides et personnalisées
Le marché de la beauté est en pleine transformation, stimulé par la demande des consommateurs en matière d'efficacité, de soin et de multifonctionnalité. Les écrans solaires traditionnels, souvent perçus comme lourds ou cliniques, sont repensés pour devenir des composants intégrés et sensoriels élégants des routines de beauté. Cette évolution alimente la skinification des soins solaires, qui s'étend désormais aux cosmétiques colorés, en passant par le maquillage qui offre à la fois des avantages pour la peau et une protection contre les UV.
Une récente enquête d'Euromonitor révèle un intérêt croissant pour les produits solaires multifonctionnels chez les consommateurs américains, plus de 20 % recherchant de tels attributs en 2023, contre seulement 11 % en 2021. Cette tendance à la hausse devrait se poursuivre dans les années à venir. (1)
Les données de Mintel et Kantar confirment cette évolution : près de 25 % des consommateurs américains ont utilisé du maquillage avec SPF, comme un correcteur ou un fond de teint, par exemple, tandis que 40 % des utilisateurs américains de maquillage avec SPF l'utilisent quotidiennement (2024). (2) Cette convergence des soins de la peau, des soins solaires et du maquillage donne naissance à des produits de nouvelle génération qui répondent aux attentes complexes de la beauté d'aujourd'hui consommateur.
Une peau rosée et d'apparence nue
Le mouvement « peau mais mieux » continue de prendre de l'ampleur, les consommateurs optant pour la légèreté, des formulations respirantes qui améliorent le teint naturel tout en offrant une protection solaire efficace. Les textures à base d'eau, de gel et de baume dominent cette catégorie, permettant au SPF de se fondre de manière invisible dans le maquillage. Le résultat est un fini éclatant et d'apparence saine qui ne sacrifie pas la protection contre les UV. (3, 4)
De même, Supergoop Glowscreen SPF 40 est une autre illustration de la peau éclatante et rosée pour une peau d'apparence naturelle avec correction des couleurs et protection solaire. Il s'agit « d'un écran solaire teinté au fini lumineux et ensoleillé qui prépare le maquillage, unifie visiblement le teint et est testé cliniquement pour hydrater la peau tout au long de la journée » (5).
Cette tendance au maquillage améliorant la peau met également en lumière un changement plus large : l'essor de la beauté axée sur les ingrédients qui brouille la frontière entre soin et couverture.
Des produits hybrides axés sur les ingrédients pour une efficacité optimale
La beauté d'aujourd'hui le consommateur est axé sur les résultats. En conséquence, les produits de maquillage multifonctionnels sont de plus en plus courants, en particulier ceux qui offrent des avantages cosmétiques en plus de la performance des soins de la peau et de la protection solaire.
Selon une étude réalisée en juillet 2024 par Veylinx, près de 75 % des consommateurs « préfèrent utiliser un fond de teint teinté avec protection solaire ».
Source : (6) The Sunification of Beauty : Top Innovation Opportunities for 2024-2025. (2024b, 3 septembre). Industrie cosmétique mondiale. Le
mouvement https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025This s'inscrit dans le cadre plus large de la « skinification des soins solaires », dans le cadre de laquelle des ingrédients actifs tels que la niacinamide, les peptides et les probiotiques sont de plus en plus présents dans les cosmétiques colorés infusés au SPF. Ne se limitant plus à l'amélioration esthétique, des produits tels que les hydratants teintés, les fonds de teint et les apprêts sont désormais conçus pour favoriser activement la santé et la résilience de la peau au fil du temps.
Ces produits offrent souvent une couverture moyenne à complète tout en apportant hydratation, soutien anti-âge et FPS, simplifiant ainsi la routine sans sacrifier les résultats.
Ces produits hybrides établissent de nouvelles normes en matière de performance solaire dans le maquillage, car les consommateurs s'attendent désormais à des UVA/UVB la protection doit faire partie intégrante de leur routine beauté de base.
Le La crème CC+ d'It Cosmetics avec SPF 50 est un excellent exemple de multitâche. Il offre une couverture complète pour une correction complète des couleurs avec une protection solaire à large spectre, et une formule infusée d'acide hyaluronique, de niacinamide et de vitamine E, dans une CC Cream qui nourrit la peau et prévient le vieillissement. (7)
La Futurist Hydra Rescue Foundation SPF 45 d'Estée Lauder illustre cette approche hybride avec une formule enrichie en probiotiques et en extrait de graines de chia, conçue pour hydrater et apaiser la peau tout en offrant une protection solaire à large spectre. (8) Parallèlement, l'innovation en matière de protection solaire s'étend également au-delà du maquillage de base. Le fard à joues SPF 50 de Ciele et amp ; Protect apporte une protection UV aux cosmétiques colorés grâce à un fard à joues liquide hydratant infusé d'allantoïne et de bisabolol, des ingrédients connus pour calmer, éclaircir et atténuer les rougeurs. (9) (10)
Cette approche axée sur les ingrédients reflète l'intérêt croissant des consommateurs pour l'efficacité : le maquillage SPF doit protéger la peau tout en améliorant son état.
Travailler sur la personnalisation est un autre moyen de répondre à la demande des consommateurs pour un une routine beauté plus efficace.
Personnalisation et inclusivité grâce à la technologie
L'essor de la personnalisation constitue un autre changement majeur dans catégorie de maquillage avec soins solaires, alimentée par l'IA et les diagnostics numériques. Les progrès des technologies de beauté permettent désormais aux consommateurs de recevoir des recommandations adaptées à leur teint, à leur type de peau, à leur mode de vie et même à leur indice UV local.
L'importance croissante accordée à l'hyperpersonnalisation contribue à rendre la protection solaire plus accessible et plus inclusive. En proposant des produits qui s'adaptent non seulement au teint, mais également aux préférences de texture et aux besoins individuels en matière de protection solaire, les marques soutiennent une meilleure adhésion et une meilleure représentation.
Conformément à cette évolution, la teinte pour la peau Hueguard® de Live Tinted couvre légèrement un large éventail de carnations, y compris les plus foncées, sans laisser de traces blanches, même si elle utilise un écran solaire minéral SPF50 (11).
Sources :
- Euromonitor International. Skinification : une révolution dans l'utilisation des écrans solaires. (15/05/2024) https://www.euromonitor.com/article/skinification-a-game-changer-in-sunscreen-usage
- Kantar Profiles/Mintel. Enquête auprès des consommateurs — novembre 2024. 2 000 internautes âgés de 18 ans et plus.
- FirstClasse. Ma peau, mais en meilleure santé : la tendance beauté qui prend le dessus. (24/08/2020) https://firstclasse.com.my/style/my-skin-but-better-beauty-trend/
- Editaires. Ces produits vous donneront la tendance de maquillage « peau au beurre » dont tout le monde parle. https://www.editaires.com/the-edit/these-products-will-give-you-the-butter-skin-makeup-trend-everyones-talking-about
- Supergoop !. Écran lumineux SPF 40. https://supergoop.com/products/glowscreen-spf-40 ?
- Magazine GCI. L'unification de la beauté : les meilleures opportunités d'innovation pour 2024-2025. (03/09/2024) https://www.gcimagazine.com/brands-products/sun-care/article/22916132/gci-magazine-the-sunification-of-beauty-top-innovation-opportunities-for-20242025?utm_source=chatgpt.com
- IT Cosmetics. Crème CC+ avec fond de teint à couverture complète SPF 50. https://www.itcosmetics.com/makeup/face-makeup/foundation/cc-cream-full-coverage-foundation-with-spf-50/ITC_0008.html ?
- Estée Lauder. Fond de teint hydratant Futurist Hydra Rescue SPF 45. https://www.esteelauder.com/product/643/71600/product-catalog/makeup/face/foundation/futurist-hydra-rescue/moisturizing-foundation-spf-45
- TrendHunter. Blush & Protect : cosmétiques colorés infusés au soleil. (30/08/2023) https://www.trendhunter.com/trends/blush-protect
- Ciele Cosmetics. Blush & Protect SPF 50. https://cielecosmetics.com/products/blush-and-protect-spf50 ?
- Live Tinted. Écran solaire minéral Hueguard : Skin Tint SPF 50. https://www.livetinted.com/collections/suncare/products/skin-tint-spf-50-mineral-sunscreen-broad-spectrum ?
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