Q&A voor experts
Clarisse Majcherczyk, Business Unit Manager Beauty & Personal Care bij IMCD France en Dr. Laurent Blasco (PhD), Global Technical Director bij IMCD Beauty & Personal Care, delen hun mening over wat het betekent om echt transparant te zijn in de communicatie met consumenten.
Welke factoren hebben bijgedragen aan het wantrouwen van consumenten in de authenticiteit en effectiviteit van producten voor persoonlijke verzorging?
Laurent: Mensen die in de chemische industrie werken, zijn de laatste jaren met argwaan bekeken omdat ze producten maken die schadelijk kunnen zijn voor het milieu of voor de menselijke gezondheid. Nu is er een groeiende trend naar meer natuurlijke alternatieven voor wat chemie kan bieden voor productformuleringen. Het gaat hierbij om alternatieven die als veiliger worden beschouwd, zowel het milieu als de menselijke gezondheid.
Clarisse: Tegenwoordig vindt merkcommunicatie grotendeels online plaats. In de persoonlijke verzorging is deze communicatie enorm beïnvloed door de opkomst van influencers op sociale media. Dit zijn niet altijd experts en zij doen mogelijk onveilige of schadelijke aanbevelingen. Het wordt steeds moeilijker voor consumenten om de specialisten te onderscheiden van de personen die de aandacht opzoeken.
Hoe kan IMCD merken voor persoonlijke verzorging ondersteunen in hun zoektocht naar transparantie?
Laurent: De Franse schrijver Saint-Exupéry zei: „Perfectie wordt bereikt als er niets te verwijderen is.” Vroeger dachten chemici dat hoe meer ze aan hun formuleringen toevoegden, hoe meer ze de functionaliteit konden optimaliseren, maar nu ligt de nadruk op minimalisme.
Dit is niet alleen cosmetisch elegant, maar vermindert ook de impact op het milieu en de gezondheidsrisico's die een product anders zou kunnen veroorzaken. De sleutel is om de juiste balans te vinden zonder aan functie in te boeten, en dat is waar de expertise van IMCD ligt. We ondersteunen onze klanten bij het behalen van de beste resultaten met de benodigde hoeveelheid en relevante selectie van ingrediënten.
Dit is niet alleen cosmetisch elegant, maar vermindert ook de impact op het milieu en de gezondheidsrisico's die een product anders zou kunnen veroorzaken. De sleutel is om de juiste balans te vinden zonder aan functie in te boeten, en dat is waar de expertise van IMCD ligt. We ondersteunen onze klanten bij het behalen van de beste resultaten met de benodigde hoeveelheid en relevante selectie van ingrediënten.
Hoe verwacht u dat de trend van 'Clean Beauty' zich de komende jaren zal ontwikkelen?
Clarisse: 'clean beauty' zal in de toekomst niet als een 'trend' worden beschouwd, maar in plaats daarvan worden gezien als een kernpijler en een onderscheidend punt voor merken voor persoonlijke verzorging. 'Clean beauty' als concept is het begin van het gesprek, maar het leidt tot een bredere roep om te innoveren.
Laurent: We praten veel over ingrediënten met betrekking tot 'clean beauty', maar ik verwacht dat de focus de komende jaren zal verschuiven naar verpakkingen. De uitdaging voor onze industrie is dat biologisch afbreekbare verpakkingsmaterialen vaak gevoelig zijn voor water, zodat ze niet kunnen worden gebruikt voor waterige cosmetica, omdat ze het product niet goed beschermen. We zijn verheugd om met onze klanten samen te werken om dergelijke formuleringsuitdagingen op te lossen zodra ze zich voordoen, en om manieren te blijven vinden om te innoveren.